美的与开利OEM合作 暂缓品牌输出

中国最具成熟产业性质的家电企业，承载了外界太多的厚望与期待。在国际化进程中，往往犯些冒进主义的错误。而一直低调的美的，却凭借谨慎的外资合作和海外策略，迅速崛起。与开利展开大规模合作，美的选择的是机遇与风险等同的不测之路。

据IT时代周刊，近日，美的电器与开利亚洲公司签约，合资成立美的开利制冷设备有限公司。新公司初始注册资本为2 亿元人民币，美的电器出资1.2亿元，持有60%的股份，开利亚洲投入0.8亿元，占有股份的40%。

据了解，合资项目定位于空调技术和整机的研发与制造，双方在渠道、制造和产品方面优势互补。新企业主要生产开利海外订单的家用空调和轻型商用空调，不生产“美的”品牌的产品。同时，公司还将依据订单需求进行产能规划，分步进行项目投资与场地布置。整个项目年底投产，预计五年后年产量将达到250万套，年销售额约50亿元。

开利亚洲成立于1985年，是美国开利公司的附属子公司。美国开利则是全球最大的暖通空调和冷冻设备供应商，去年销售收入高达146亿美元，旗下拥有18个研发中心。

国内业界认为，美的一直以来的空调目标是国内第一，全球三强。此次合作，将有助于美的计划的实现。

除了获得订单，美的与开利合作，主要还是希望提升自身水平。美的方面表示，新公司致力于成为双方稳定与长期的资本、产品、技术甚至品牌合作联盟平台，自己将充分利用这一契机对接国际品牌制造、技术与管理。但也有分析人士指出，美的通过与外资合作，能够快速获得一定的先进技术和理念，可国外企业对技术保密严格，美的很难得到核心技术。同时，由于商标、专利等系列协议，限制了美的对研发的投入，以及人才的锻炼。

美的此次还深化了OEM模式。“传统的OEM只是一种简单的契约关系，双方通过约定对彼此进行规范，而像美的开利这样投资建厂的方式，可以更加紧密地将双方捆绑在一起。”

美的希望借助开利参与全球竞争，可其本质仍然是OEM，生产的是“开利”品牌，因此对美的品牌的拓展并无帮助。业内人士说，OEM把制造商与外国的消费者隔离开了，做得再大，消费者也不会认同这个企业。并且，还会使贴牌的品牌地位和市场份额更加牢固。将来，企业推出自主品牌时会更难。

美的集团董事局主席何厚健表示，目前在大部分国家，美的把主要精力放在OEM上，是因为还没有能力出口自有品牌。以前，很多在海外推广自有品牌的企业都以失败告终，美的在国际化方面“宁可慢两步，不能错一步”。